建大每年投入的品牌推广费用

继正新橡胶旗下Maxxis轮胎今年成为美国职棒大联盟（MLB）迈阿密马林鱼队的资助商之后，建大轮胎近日宣布将资助NBA克里夫兰骑士队。

据悉，该资助案达成，使得2016年春节期间克里夫兰骑士队的主场广告墙，首度呈现了“建大轮胎Kenda新年高兴”的中文字样。

建大董事长杨银明表示，在运动营销资助对象的选择上，建大不会只考量资助台湾选手所属球队，而是会做全方位的考量。

 

 

建大经理刘桂君说，在美国篮球方面，Kenda曾资助休士顿火箭队，现在又资助克里夫兰骑士队。目前，建大每年投入的品牌推广费用，约占集团营收的近3%。

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尤其在美国对中国大陆轮胎频频“双反”背景下，2015年，建大在北美品牌推广费用占比，由此前的22%增至24%。

 

来源：工商时报

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